オウンドメディアリクルーティングとは？メリット・デメリットがわかる始め方ガイド
オウンドメディアリクルーティングは、採用活動において注目されています。
しかし、オウンドメディアと言ってもどこから手を付ければいいかわからないし、難しく感じる気持ちわかります。
できることなら、失敗を避けて効率的に採用活動に活かしたいですよね。
実は、オウンドメディアを作成し、独自のコンテンツを発信することで、他社にはない魅力を伝えることができます。
転職を考えている潜在層にもアピールできるため、優秀な人材を獲得するチャンスが広がるでしょう。
そこで今回は「オウンドメディアリクルーティングのメリット・デメリット」をご紹介します。
採用オウンドメディアに興味がある方は、ぜひこの記事を参考にして、挑戦してみてください。
オウンドメディアリクルーティングとは？
オウンドメディアリクルーティングとは、自社の運営するメディアを活用して、企業に適した人材を集める手法です。
この方法が注目される理由は、企業の価値観や文化を自然に伝えることができるためです。
従来の求人広告とは異なり、オウンドメディアを通じて情報を発信することで、企業に共感する人材に響きやすくなります。
また、SEO（検索エンジン最適化）を意識した記事を作成することで、より多くの求職者に情報が届く可能性が高まります。
具体的には、社員インタビューを掲載して職場の雰囲気を伝えたり、業界トレンドに関する記事を発信して専門性をアピールしたりする方法があります。
これにより、企業の活動や考え方に共感する人材が自然に集まることが期待できます。
総じて、オウンドメディアリクルーティングは、企業の個性を活かし、求める人材と自然な形でマッチングできる魅力的な手法です。
効果的に活用することで、求人活動の質を高めるだけでなく、企業のブランディングにも貢献するでしょう。
オウンドメディアリクルーティングのメリット
オウンドメディアリクルーティングは、自社のメディアを活用して採用活動を行う手法です。
この方法には、企業独自の魅力を伝えながら、適切な人材を引き寄せるさまざまなメリットがあります。
そこで、オウンドメディアリクルーティングがどのような利点をもたらすのか、具体的な観点から解説していきます。
自由な情報発信
オウンドメディアを活用することで、企業は自由に情報を発信できます。
従来の求人広告では限られた情報しか伝えられませんが、自社メディアを使えば、より詳細な情報を発信できるからです。
たとえば、長期的なビジョンや取り組み中のプロジェクトについて紹介することで、求職者に企業の深い理解を促すことができます。
これにより、企業独自の魅力を伝え、他社との差別化を図ることが可能になるでしょう。
ミスマッチの減少
オウンドメディアリクルーティングは、企業と求職者のミスマッチを減らす効果があります。
企業が自社の文化や価値観を発信することで、これに共感する求職者が集まりやすくなるためです。
たとえば、社内の働き方や社員の声をブログで紹介することで、求職者が企業の雰囲気を理解しやすくなります。
結果として、企業と求職者の間に共通の価値観が生まれ、入社後のギャップを減らすことができるでしょう。
採用コストの削減
オウンドメディアリクルーティングは、採用コストの削減に繋がります。
求人媒体に依存せず、自社のプラットフォームを活用するため、広告費や掲載料を節約できるからです。
また、求人募集にかかる作業の多くを自社で行うことで、外部サービスへの依存度も減らせます。
具体的には、社内で制作したコンテンツを活用することで、費用をかけずに採用活動を行うことが可能です。
オウンドメディアに力を入れることで、長期的な採用コスト削減が期待できるでしょう。
自社の認知度向上
オウンドメディアを活用することで、自社の認知度を高めることができます。
定期的に情報発信することで、求職者だけでなく業界関係者や顧客にも存在をアピールできるからです。
たとえば、業界トレンドや自社の成功事例を取り上げることで、広く知られる機会が増えます。
企業のブランド価値が向上し、結果的に優秀な人材を惹きつけることができるでしょう。
潜在層にアピール
オウンドメディアを活用すると、まだ転職を考えていない潜在層にもアプローチできます。
採用に関する記事やノウハウを発信することで、将来的に転職を考える人々の関心を引くことができるためです。
例として、キャリアに関するアドバイスや社員の成長ストーリーを発信することで、潜在層の心に残り、好印象を与えるかもしれません。
それが後の応募につながり、優秀な人材を確保する基盤となるでしょう。
データを資産化できる
オウンドメディアリクルーティングでは、発信するコンテンツや得られるデータを資産として蓄積することができます。
なぜなら、コンテンツは一度作成すれば長期的に活用でき、採用活動に改善につながるからです。
どのコンテンツが最も閲覧されているかを把握することで、求職者が求める情報を的確に提供できるようになります。
コンテンツを作成してデータを資産科できれば、効率的な採用活動が行えるようになるでしょう。
SEO対策になる
オウンドメディアリクルーティングは、自然な形でSEO対策を行うことができる点でも優れています。
ユーザーに役立つ情報を発信することで、検索エンジンの評価が高まり、順位向上が期待できるからです。
たとえば、求職者がよく検索するキーワードを意識した記事を公開することで、より多くの人々がサイトに訪れるようになります。
採用活動だけでなく、自社サイト全体の集客にも寄与するでしょう。
オウンドメディアリクルーティングのデメリット
オウンドメディアリクルーティングは、企業が自社のメディアを通じて採用活動を行う手法ですが、いくつかのデメリットも存在します。
時間や労力の負担、専門知識の必要性、即効性の欠如など、成功に向けた課題が多いのが特徴です。
具体的にどのようなデメリットがあるのか見ていきましょう。
時間と労力がかかる
オウンドメディアリクルーティングは、多くの時間と労力を必要とします。
メディアの立ち上げからコンテンツの作成、運用、改善に至るまで、すべての段階で人手が必要になるからです。
たとえば、質の高い記事を作成するにはリサーチが必要になるし、ライティングや校正にも力を入れなければいけません。
また、専門的な人材を雇用したり、社内での人材育成も求められるため、さらに負担が増します。
成功させるために多大な時間と労力が必要になるため、企業として忍耐力が必要になるでしょう。
専門知識が必要
オウンドメディアリクルーティングを効果的に行うには、専門的な知識が不可欠です。
SEO対策、コンテンツマーケティング、データ解析など、幅広い分野の知識が必要になります。
特に、検索エンジンでの順位を上げるためのSEO対策は非常に複雑で、一朝一夕の知識で得られるものではありません。
専門知識の有無がオウンドメディアリクルーティングの成否にも関わるため、担当者は一定の能力が必要になるでしょう。
即効性がない
オウンドメディアリクルーティングは、即効性に欠ける手法です。
コンテンツが検索エンジンで上位に表示されるまでに時間がかかり、すぐ結果が出るわけではないからです。
たとえ良いコンテンツを公開したとしても、求職者からすぐ反応があるわけではありません。
信頼性や認知度を高めるためには、一定期間の積み重ねが必要になります。
長い目で見て根気よく運営しなければいけないため、即結果がほしい企業には向いてないでしょう。
効果測定が難しい
オウンドメディアリクルーティングは、効果測定が難しいです。
具体的な採用につながる要因が複数あるため、どのコンテンツが最も効果的だったかを正確に判断するのが難しいためです。
ある記事が多くのアクセスを集めても、それが直接的に採用につながったと判断することはできません。
また、複数の要因が重なって採用に至るケースも多く、正確な分析が困難になります。
効果測定が難しいことは、改善点の特定やリソースの最適化を妨げる要因となるため、データを活かしづらくなるでしょう。
定期的な更新が必要
オウンドメディアリクルーティングは、定期的なコンテンツの更新が負担となる場合があります。
コンテンツを継続的に更新しなければ、ユーザーの関心を失う可能性が高まるからです。
新しい記事を定期的に公開し続けるためには、社内リソースを割く必要があります。
更新が滞ると、求職者がメディアに訪れる頻度が減り、結果として採用の機会を逃すかもしれません。
常に更新を考えて運営する必要があり、継続的な努力が求められるでしょう。
オウンドメディアリクルーティングの始め方
オウンドメディアリクルーティングを始める際には、計画的なアプローチが欠かせません。
具体的なステップに従って、ターゲットの設定からコンテンツの作成、効果測定までを行うことで、効果的な採用活動が可能になります。
ここでは、オウンドメディアリクルーティングの成功に向けた、具体的な始め方を解説します。
採用ターゲットの設定
採用ターゲットを明確に設定することが最初のステップです。
採用ターゲットが曖昧だと、効果的なコンテンツの作成やマーケティング施策が難しくなり、結果として採用活動の効率が低下してしまいます。
たとえば、Webデザイナーを採用したい場合、その業界に特化した情報発信を行います。
具体的には、画像編集や配色選びのノウハウを提供したり、制作に便利なソフトウェアを紹介することで、ターゲットの関心を引きつけることが可能です。
明確な採用ターゲットを設定できれば、オウンドメディアリクルーティングが一層効果的に進められるでしょう。
訴求点の整理
訴求点を整理し、ターゲットに響く魅力的なメッセージを作成することが重要です。
訴求点が不明確だと、求職者に対して企業の魅力を伝えることが難しく、競合他社との差別化も図れなくなります。
具体的には、企業の技術力や働きやすさ、成長機会などを訴求点することで、求職者に対して自社の魅力をアピールできます。
訴求点を整理し、ターゲットに最も響くメッセージを伝えることで、採用活動が加速するでしょう。
運営体制の構築
効果的なオウンドメディアリクルーティングを行うには、しっかりとした運営体制を構築することが欠かせません。
コンテンツの定期的な更新や集客施策を実行するためには、専任のチームや担当者が必要です。
運営体制が整っていないと、コンテンツの質が低下し、メディアの信頼性も損なわれてしまいます。
たとえば、コンテンツの企画、制作、効果測定を担当するチームを設置し、各メンバーの役割分担を明確にすることで、効率的な運営が可能になります。
適切な運営体制を構築することができれば、オウンドメディアリクルーティングの成功を支える強固な基盤となるでしょう。
オウンドメディアの立ち上げ
オウンドメディアの立ち上げは、戦略的に行うべきステップです。
デザインや機能性、ユーザーエクスペリエンスを考慮したメディアは、求職者に好印象を与え、信頼性の高いサイトへとつながります。
特にモバイル端末での閲覧が増加している現在、レスポンシブデザインは必須です。
戦略的に設計されたオウンドメディアの立ち上げは、採用活動における第一印象を左右する重要な要素となるでしょう。
コンテンツの作成
質の高いコンテンツの作成が、オウンドメディアリクルーティングの成功に欠かせません。
求職者が関心を持つテーマや情報を提供することで、サイトへの訪問を促し、応募意欲を高めることができます。
例として、企業の働き方や社員インタビュー、業界の最新情報などをコンテンツにすることで、求職者に価値ある情報を提供できます。
魅力的なコンテンツの作成が求職者との接点を増やし、応募者数の増加に貢献するでしょう。
集客・マーケティング
オウンドメディア立ち上げ後は、集客・マーケティングを行う必要があります。
ただオウンドメディアを立ち上げるだけでは、求職者に発見されることはないからです。
たとえば、検索エンジンでの上位表示を狙ったSEO対策や、SNSでの情報発信を行うことで、ターゲット層へのアプローチを広げることができます。
集客・マーケティングが上手く行けば、多くの人材が集まってくるため、オウンドメディアリクルーティングの成功につながるでしょう。
効果測定と改善
オウンドメディアリクルーティングの効果を測定し、継続的に改善していくことが大切です。
データに基づく改善を行うことで、集客効率や応募率を高め、より効果的な採用活動が可能になります。
たとえば、サイトのアクセス解析や応募者の動向を分析し、コンテンツや訴求方法の改善を行うことで、成果を最大化できます。
効果測定と改善を繰り返すことで、オウンドメディアリクルーティングは常に最適化され、成果につながるでしょう。
オウンドメディアリクルーティングのコンテンツ例
オウンドメディアリクルーティングを成功させるためには、適切なコンテンツを選び、効果的に発信することが重要です。
企業が提供する情報が、求職者の興味を引きつけ、共感を呼ぶものでなければなりません。
以下では、企業の魅力を最大限に伝えるためのコンテンツ例をいくつかご紹介します。
これらを参考に、求職者にアプローチしてみてください。
社員インタビュー
社員インタビューは、実際の働き方や雰囲気を求職者に伝えるために効果的です。
実際に働いている社員の声を伝えることで、求職者は自分が働いている姿をイメージしやすくなります。
たとえば、新入社員からベテラン社員まで、さまざまな立場の社員にインタビューし、それぞれのキャリアパスや仕事に対する思いを紹介します。
「なぜこの会社に入ろうと思ったのか？」「入社してどんなことを学んだのか？」などを赤裸々に語ってもらうことで、親近感が湧きます。
社員インタビューを通じて求職者の共感を得つことができれば、後の応募につながるでしょう。
事業内容の発信
自社が何をしているのか説明するには、事業内容の発信が効果的です。
事業内容を詳しく紹介することで、ビジョンが明確になり、求職者の関心を引くことができます。
製品やサービスが出来るまでの流れを紹介してもいいし、開発プロジェクトの裏話を紹介するのも面白いです。
事業内容を通じて自社の価値を理解してもらうことで、求職者とのマッチングを円滑に進めることができるでしょう。
社内イベントの様子
社内イベントは、職場の雰囲気や社員の関わり方を具体的に示す良い機会です。
楽しそうなイベントの様子を公開することで、求職者の応募意欲が高まる場合があります。
たとえば、社員旅行の様子を写真や動画で紹介するとします。
それを見た求職者は人間関係の良さを評価してくれるかもしれないし、ブラック企業だと思われません。
社内イベントの様子から好印象を与えることができれば、応募数の増加につながるでしょう。
業界ニュースの発信
業界ニュースを発信することは、企業が業界内での最新動向に精通していることを示す良い方法です。
業界ニュースの発信により、求職者は企業が業界のトレンドに敏感で、競争力があることを理解できます。
例として、最新の業界動向や技術革新、業界の著名人のインタビュー記事などを定期的に発信します。
業界ニュースの発信を通じて、企業の専門性と業界での存在感を高め、求職者の関心を引きつけましょう。
専門知識の解説
専門知識の解説は、企業の技術力や知見を求職者に示すための効果的な手段です。
自社が持つ専門知識を公開することで、求職者はその企業の技術力や業界での地位を評価することができます。
特に技術職や専門職の採用においては、専門知識の解説が求職者の応募を後押しする役割を果たします。
たとえば、技術ブログを通じて自社の実力を証明すれば、求職者に安心感を与えつつ、企業の信頼性を高めることができます。
専門知識の解説を行うことで、企業の技術力をアピールし、同時に求職者の関心を深めることができるでしょう。
1日のスケジュール紹介
1日のスケジュール紹介は、求職者に実際の業務内容や仕事の流れをイメージさせるために効果的です。
求職者が日々の業務内容や時間の使い方を具体的に理解できることで、入社後のギャップを減らし、ミスマッチを防ぐことができます。
たとえば、営業職やエンジニアの1日の流れを具体的に記載し、それぞれの業務のタイミングや内容を説明します。
1日のスケジュール紹介を通じて、働く環境をリアルに伝え、求職者に安心感を与えることができるでしょう。
経営者からのメッセージ
経営者からのメッセージは、企業のビジョンや価値観を求職者に直接伝える大切な手段です。
経営者の考えや思いを率直に伝えることで、企業が目指す方向性や、求職者に期待する姿勢が明確になります。
たとえば、経営者が自社の未来やビジョンを熱意を持って語ることで、同じ思いを共有できる求職者の心に響きます。
経営者からのメッセージを通じて、企業のビジョンに共感する人材を引きつけ、共に成長できる仲間を見つけましょう。
オウンドメディアリクルーティングの注意点
オウンドメディアリクルーティングを成功させるためには、いくつかの重要なポイントを押さえる必要があります。
効果的な運用を継続し、長期的な視点で取り組むことはもちろん、社内の協力や、コンテンツの質の重視、そして客観的な情報発信が欠かせません。
これらの注意点をしっかりと理解し、実践することで、より効果的な採用活動を実現することができるでしょう。
継続的な運用が必要
オウンドメディアリクルーティングは、一度始めたら継続的に運用する必要があります。
これは、採用活動が短期間で終わるものではなく、長期間にわたって候補者との接点を持ち続けることが重要だからです。
また、定期的なコンテンツ更新を通じて、企業の魅力や最新情報を伝えることができます。
たとえば、ブログやニュースレターの定期発信を怠ると、候補者に対して企業の存在感が薄れてしまうリスクがあります。
持続的な努力が、優れた人材を引き寄せるための鍵となることを忘れないようにしましょう。
長期的な視点で見る
オウンドメディアリクルーティングでは、短期的な結果を求めるのではなく、長期的な視点で取り組むことが求められます。
人材採用において、即効性のある方法は限られており、オウンドメディアの効果は徐々に現れるためです。
信頼を積み重ね、企業ブランドを構築することで、優れた人材が集まりやすくなります。
たとえば、数ヶ月間の運用後にすぐ成果が見えないと感じても、地道にコンテンツを充実させていくことが大切です。
未来を見据えた取り組みが、やがて大きな成果を生むことを理解しておきましょう。
社内の理解を得る
オウンドメディアリクルーティングを成功させるためには、社内の理解と協力が不可欠です。
採用担当者だけでなく、広報やマーケティング部門、そして経営層のサポートが必要になります。
各部門が一丸となって取り組むことで、メディアの運用が円滑に進み、より効果的な発信が可能になるでしょう。
例として、採用に関するコンテンツを作成する際には、現場の声を反映させることで、よりリアルで魅力的な情報を提供することができます。
社内全体の協力を得ることで、オウンドメディアの力を最大限に引き出し、成功に近づくでしょう。
量より質を重視
オウンドメディアでは、コンテンツの量よりも質を重視することが重要です。
ターゲットに刺さる内容を提供することで、読者との信頼を築き、採用効果を高めるからです。
たとえば、頻繁に更新されるが内容が浅い記事よりも、少ない更新頻度でも充実した内容のコンテンツは、候補者に対してより強い印象を与えます。
一つ一つのコンテンツに魂を込めることで、より多くの共感を生むことができるでしょう。
客観性を持って発信する
オウンドメディアリクルーティングでは、客観性を持って情報発信することが大切です。
企業のアピールばかりではなく、求職者が求める情報や市場の動向を反映させた内容が、信頼性を高めるからです。
企業の成功事例だけでなく、課題や改善点もオープンに伝えることで、透明性が高まり、求職者の共感を得ることができます。
偏りのない視点を持つことで、より多くの人々に支持され、自社への信頼にもつながるでしょう。
採用サイトをオウンドメデイア化する方法
採用サイトをオウンドメディアとして活用することで、求職者との接点を増やし、長期的なブランディングに繋がります。
企業が独自に発信するコンテンツは、求職者に企業の魅力を伝える場として大きな役割を果たします。
たとえば、「社長の一日」というテーマで、ブログで社長の日常を公開するとします。
社長の人柄や価値観が伝わり、親近感を抱いてもらうきっかけになるかもしれません。
また、社長の何気ない仕草や趣味に共感を覚える求職者も多く、これが親しみを感じさせる要素となります。
やがて、このブログがSNSでシェアされ、ニュースサイトで取り上げられることも十分に考えられます。
このように、採用サイトをきっかけにバズが生まれ、結果的に企業の認知度が高まることもあります。
採用サイトをオウンドメディア化することで、企業の魅力が広く浸透し、採用活動において非常に強力な武器となるでしょう。
オウンドメディアリクルーティングの成功事例
オウンドメディアリクルーティングを実践して、成功している会社は数多くあります。
その中でも有名で知名度のあるオウンドメディアを、いくつかご紹介します。
メルカリ
フリマアプリサービスを提供する株式会社メルカリは、採用に関する情報をオウンドメディア「mercan」で発信しています。
「メルカリの“いま”を正しくかつ遠くまで届け、エンパシーの総量を増やす。」をコンセプトに、チームの紹介や社内での出来事を発信しています。
赤を基調としたブログ構成で、求職者が知りたいと思う情報を発信しており、企業文化に共感する人材を集めることに成功しています。
参考：mercan（メルカン）
サイボウズ
業務アプリ「kintone」や「サイボウズOffice」などを提供する、株式会社サイボウズでは、「サイボウズ式」というオウンドメディアを運営しています。
会社や組織のあり方、多様な働き方や生き方について発信しており、サイボウズの理念や働き方に共感する人材にアピールしています。
水色を基調とした優しいデザインで、モバイル端末からも見やすく構成されているため、つい時間を忘れて読み込んでしまうでしょう。
参考：サイボウズ式
ナイル
デジタルマーケティングやスマートフォンメディア事業を行う「ナイル株式会社」では、採用オウンドメディア「NYLE ARROWS（ナイルアローズ）」を運営しています。
社内の”今”をリアルタイムに発信し、人や事業、組織やカルチャーにわけて情報発信しています。
各記事の末尾に採用サイトへのリンクを設置しており、記事に共感したユーザーが求人情報にアクセスできるような設計になっています。
参考：NYLE ARROWS
ATSでオウンドメディアリクルーティング
当サイトで提供している「REACH-PLUS」は、採用管理システム（ATS）でありながら、オウンドメディアとしても使うことができます。
記事機能やイベント機能が実装されているため、採用サイト上で情報発信が可能だからです。
たとえば、採用ブログを作って社内の日常風景を発信したり、イベント機能でセミナーやワークショップの案内を行うことができます。
各コンテンツはフォーマットに沿って入力するだけで公開されるため、Web制作の知識がなくても問題ありません。
人材管理と集客を両立したい方は、ぜひREACH-PLUSの導入をご検討ください。
まとめ
オウンドメディアリクルーティングは、自社で運営するメディアを活用して人材を集める手法です。
この手法を取り入れることで、自由に情報発信ができ、ミスマッチの減少や採用コストの削減につながります。
一方で、運営には時間と労力がかかり、即効性がないため、長期的な視点での運営が求められます。
しかし、オウンドメディアで発信する情報は企業の貴重な資産となり、求職者に対して有益な情報を提供することができます。
これにより、自社の魅力を効果的にアピールし、優秀な人材と出会うチャンスを増やすことができるでしょう。
オウンドメディアリクルーティングを活用すれば、採用活動の質と成果が確実に向上します。
自社の強みを最大限に引き出し、理想の人材を獲得するために、ぜひ挑戦してみてください。
