田舎の求人に応募が来ない理由はコレ！改善する具体策と成功の秘訣

田舎での求人募集は、なかなかうまくいかないものですよね。

求人を出しても応募が来なかったり、やっと来た応募者も定着しないと、焦ってしまう気持ちわかります。

できることなら、地元で信頼できる人材を確保したいですよね。

実は、地域特性を活かした採用方法を取り入れるだけで、優秀な人材と出会えるチャンスがぐっと広がります。

田舎でも効果的な採用活動を行うことで、求人が来ない状況に悩むことはありません。

そこで今回は、「田舎の求人に応募が来ない理由と改善策」をご紹介します。

地域特性を活かした方法を取り入れ、採用活動に満足できる結果をもたらせるようにしましょう。

田舎の求人に応募が来ない理由とは？

地方企業が直面する求人難には、さまざまな背景があります。

それらを理解し、適切な対応策を考えることが重要です。

まずは、田舎の求人が来ない理由について見ていきましょう。

求職者が少ない

地方の求人が集まらない大きな理由は、そもそも求職者が少ないことです。

特に若年層が都市部へ流出してしまうため、働き手が地域に残らない状況が続いています。

たとえば、地方の高齢化が進んでいる地域では、労働人口が減少する傾向にあります。

若い世代が大学進学や就職を機に都会へ出てしまうため、企業が求める労働力を地元で確保することが難しいのです。

このような背景から、地方の企業が求人を出しても、応募数が少なくなってしまいます。

仕事の種類が限られている

地方では、職種の選択肢が少ないことも課題です。

都市部では多様な業種や職種が存在しますが、地方では産業が限られているため、求職者が希望する仕事を見つけにくい状況があります。

具体的には、製造業や農業などの一部業種に集中している地域では、IT関連やクリエイティブ職を希望する人材が集まりにくい傾向があります。

その結果、スキルを持つ人が地方企業を選ばないケースが増えるのです。

このように、仕事の種類が限られていることが地方の求人難を一層深刻にしています。

企業の知名度が低い

地方企業は都市部と比べて知名度が低く、求職者に選ばれにくい傾向があります。

知名度が低いと、どれだけ魅力的な条件を提示しても、求職者に届きません。

例として、地元の中小企業は大手企業に比べて知名度が劣るため、求人広告を見ても「どんな企業かわからない」と感じられることがあります。

知名度の低さが原因で、求人を見かけても応募を躊躇されてしまうでしょう。

生活の魅力が伝わりにくい

地方暮らしには多くの魅力がありますが、それが十分に求職者に伝わっていない点も問題です。

都会と比較した場合、生活の利便性が低いというイメージを持たれるからです。

仮に、自然環境が豊かであることをアピールしても、「仕事以外に楽しめる場所が少ないのでは」と懸念される場合があります。

また、地域特有の良さを求職者が具体的に想像できないことも一因です。

生活の魅力が伝わりにくいことで、就職後の暮らしが想像できないでしょう。

交通やインフラが不便

地方では交通機関が発達していないことが多く、通勤や移動の不便さが求職者にとってネックになります。

特に車を持たない若年層にとって、選択肢が限られるのは大きなハードルです。

たとえば、最寄り駅から会社までバスで1時間以上かかる場合、応募を躊躇する人が増えます。

また、公共交通機関の本数が少ない地域では、通勤時間に大きな制約が生まれるのです。

交通の利便性が低い場合、企業側が通勤支援策を考える必要があるでしょう。

田舎で応募が来るようにするための施策5選

地方の求人難を解決するには、効果的な施策を取り入れることが重要です。

ここでは、田舎の求人に応募を集めるための具体的な方法を紹介します。

地域に特化した求人サイトの活用

地域に特化した求人サイトは、地方企業が効果的に人材を集めるための有力な手段です。

全国規模の求人サイトと異なり、地元で働きたいと考える求職者にピンポイントで情報を届けられます。

たとえば、地域限定の求人サイトでは「〇〇県＋職種名」と検索する求職者が利用するため、応募者が地元で働く意欲を持っている場合が多いです。

このようなサイトを活用することで、応募の質を高めることができるでしょう。

SNSや地域密着型メディアでの発信

SNSや地域の新聞、ラジオなどのメディアを活用することで、企業の認知度を高め、求人情報を広く伝えることができます。

特にSNSは、コストを抑えながら多くの人にアプローチできる点が魅力です。

具体的には、Instagramで職場の雰囲気を伝える写真を投稿したり、Facebookで地元のコミュニティに求人情報を共有したりする方法があります。

地域ラジオやフリーペーパーで、企業の特集記事を掲載してもらうのも効果的です。

求人情報を広めるために、多様なメディアを積極的に活用するようにしてください。

地元の大学や専門学校との連携強化

地元の教育機関と協力することで、若い人材を効率的に採用できます。

地域に根差した大学や専門学校は、地元での就職を希望する学生との接点を持つ貴重なパートナーです。

例として、地元の大学で企業説明会を実施したり、学生向けにセミナーを開催したりすることが挙げられます。

また、研究室や教授を通じて適した人材を紹介してもらうケースもあります。

教育機関との連携を強化することで、地元の若い力を取り込むことができるでしょう。

インターンシップや職場体験を活用

インターンシップや職場体験を通じて、求職者に企業の魅力を直接伝える機会を作ることが重要です。

実際の仕事や職場環境を知ってもらうことで、採用後のミスマッチを防ぐことができます。

たとえば、夏休みに学生向けの短期インターンを実施することで、実際の業務内容や職場の雰囲気を体感してもらう方法があります。

実践的な体験を提供することで、求職者の心を引き付けることができるでしょう。

採用サイトで自社の魅力を発信

自社専用の採用サイトを活用し、企業の魅力や強みを積極的に発信することができます。

求人情報だけでなく、社員インタビューや会社のビジョンを伝えることで、求職者に企業のイメージを明確に伝えられるからです。

具体的には、動画や写真を使って職場の雰囲気を紹介したり、実際に働く社員のストーリーを掲載したりすることが挙げられます。

また、地域とのつながりや社会貢献活動をアピールすることも好感度を高めるポイントです。

採用サイトを通じて、企業の魅力を最大限に伝えるようにすれば、求職者の関心を引くでしょう。

採用活動を支える「求人以外」の手法

求人広告だけに頼らず、独自の工夫を取り入れることで、採用活動の幅が広がります。

ここでは、求人以外で効果的な採用手法を紹介します。

社員紹介制度やリファラル採用

社員が知人や友人を推薦する「リファラル採用」は、信頼性の高い採用方法として注目されています。

社員自身が企業の魅力を伝えやすく、応募者の質が高まる傾向があるからです。

たとえば、企業内で紹介キャンペーンを実施し、採用が決まった場合に社員へ報奨金を支給する仕組みを取り入れる方法があります。

このような取り組みは、社員自身のモチベーション向上にもつながるのです。

社内のつながりを活用することで、優秀な人材を効率的に採用できるでしょう。

地元での口コミや評判を活用

地域社会での口コミや評判は、求人広告以上に効果を発揮する場合があります。

特に地方では、信頼できる情報源からの紹介が重要視されるためです。

具体的には、地域のイベントや商工会議所で企業活動をアピールする場を設ける方法があります。

また、既存の社員やその家族を通じて、企業の良さを自然に広めてもらうことも効果的です。

地域の信頼を得ることで、求人活動がよりスムーズに進むようになるでしょう。

採用イベントやウェビナーの実施

採用イベントやウェビナーを開催することで、直接求職者と交流する機会を作れます。

企業の魅力や具体的な仕事内容を丁寧に説明することで、応募者の関心を引き付けることができるからです。

例として、地元で就職フェアを開催し、求職者と直接会話をする場を設ける方法があります。

また、オンラインで採用ウェビナーを開催し、遠方の求職者にもアプローチすることが可能です。

このように採用イベントやウェビナーは、求職者との距離を縮める有効な手段となるでしょう。

地方の採用を成功させるポイント

地方での採用を成功させるには、地域ならではの特徴を生かしつつ、多角的なアプローチを行うことが重要です。

そこで、地方の採用を成功させるポイントを解説します。

地域特化型の採用方法を活用する

地域に根差した採用方法を導入することで、地元志向の強い求職者を効率的に集めることができます。

全国規模の手法だけに頼らず、地域の特性に合ったアプローチを行うことが必要です。

たとえば、地元の商工会や自治体が主催する就職フェアに参加し、地域限定の求人情報を発信する方法があります。

また、地元企業同士で連携し、地域の魅力を一緒にアピールすることも効果的です。

このような取り組みによって、地域を重視する求職者の目に留まる機会が増えるでしょう。

地域の魅力をアピールする

地方で働くことの魅力をしっかりと伝えることが、採用成功の鍵です。

地方ならではの良さを具体的に発信することで、都会に住む求職者にも関心を持ってもらうことができます。

具体的には、企業の採用サイトやSNSで地域の自然環境や生活コストの低さ、地元コミュニティの温かさなどを取り上げる方法があります。

また、地域の観光資源や特産品を活用したプロモーション動画を作成するのも効果的です。

地域の魅力をアピールすることで、他地域からの人材を引き付ける力が高まるでしょう。

オンラインでの採用活動を強化する

オンライン採用を活用することで、地理的な制約を超えて求職者にアプローチすることができます。

特に、地方に住む求職者だけでなく、都市部や遠方にいる人材にも効果的にリーチできる点が魅力です。

例として、ZoomやTeamsを活用したオンライン面接や採用説明会の実施が挙げられます。

また、企業の雰囲気を伝える動画を採用サイトやYouTubeに掲載することで、興味を持つ求職者を増やすことができます。

オンラインを活用した採用活動は、地方企業にとって新たな人材確保の手段となるでしょう。

地域密着型の企業ブランディング

地域密着型の企業ブランディングを行うことで、地元住民からの信頼を獲得し、求職者に「地域に貢献する企業」として認識されやすくなります。

地元とのつながりを強調することで、地域愛を持つ人材を引き寄せられるのです。

たとえば、地元のイベントにスポンサーとして参加したり、地域の清掃活動や祭りなどに積極的に参加する方法があります。

地元メディアに取り上げられるような社会貢献活動を行うことで、企業の存在感を高めることができるのです。

地域社会とのつながりを深めることで、地元志向の求職者に魅力的な選択肢として映るでしょう。

柔軟な勤務形態を提供する

柔軟な勤務形態を導入することで、求職者にとって働きやすい環境を整えられます。

特に地方では、家庭や地域活動との両立を希望する人が多いため、この取り組みは大きな効果を発揮するのです。

具体的には、リモートワークや時短勤務、フレックスタイム制を導入する方法があります。

また、週3～4日勤務を可能にすることで、家事や育児と両立したい求職者にも配慮した環境を提供できます。

柔軟な勤務形態を提供することで、多様なライフスタイルを持つ人材が応募しやすくなるでしょう。

給与や福利厚生の見直し

給与や福利厚生を見直すことは、求人応募数の増加に直結する重要な施策です。

特に、競争が激しい求人市場では、他社との差別化を図るための有効な手段となります。

たとえば、基本給を地域水準よりやや高めに設定したり、住宅補助や交通費支給を充実させたりすることが考えられます。

また、地域特産品を福利厚生の一部として提供するなど、ユニークな取り組みを導入するのもありです。

給与や福利厚生の見直しは即効性があるため、企業の魅力を大きく引き上げるでしょう。

多様な採用手法を取り入れる

1つの採用方法に頼るのではなく、多様な手法を組み合わせることで、幅広い層の求職者にアプローチすることができます。

さまざまな方法を活用することで、採用活動の効率と成果が向上するのです。

たとえば、求人サイトだけでなく、SNSを活用した採用広報、社員によるリファラル採用、採用イベントでの直接接触などを組み合わせる方法があります。

また、特定のスキルを持つ人材に特化したイベントやキャンペーンを実施することも効果的です。

多様な採用手法を取り入れることで、より適した人材を採用することができるでしょう。

田舎の求人を成功させた事例

全国的に人手不足が深刻化する中、特に地方の中小企業では人材確保が重要な課題となっています。

これを受けて厚生労働省は「地域で活躍する中小企業の採用と定着 成功事例集」を作成しました。

本資料を参考に、田舎の求人を成功させた事例をご紹介します。

公的支援を活用した副業人材の採用

佐賀県小城市で製造業を営む「株式会社九州パール紙工」は、コロナ禍で増加した需要に対応するため、ECサイト運営の専門知識を持つ副業人材を採用しました。

県のセミナーで知った副業人材活用サービスを通じて、ECサイトの運営や営業用パンフレット作成を支援する専門家を集め、社内にデジタルマーケティング事業部を新設。

若手従業員が指導を受けながら販路拡大に取り組みました。

また、SNSでの発信を始めることで高校生の就職希望者の注目を集め、毎年3～4名の高校生を順調に採用し、従業員のやりがい向上や離職率の低下も実現しました。

多様な人材採用でサービス品質向上

愛知県瀬戸市で運輸業を営む「大橋運輸株式会社」は、価格競争が激化する中で、サービス品質向上を目指し、優秀な人材の確保に力を入れました。

特に、育児中の女性や外国人、障がい者、LGBTQなど多様な人材を積極的に採用し、ダイバーシティ経営を推進。

さらに、従業員満足度を向上させるため、健康経営や長時間労働の是正を実施し、働きやすさと働きがいを提供しました。

経営理念を共有し、地域活動を通じて企業のブランディングにも成功。

これにより、サービス品質が向上し、多様な人材が活躍する職場を実現しました。

経営理念の明確化で共感する人材を採用

岡山県岡山市で卸小売業の「株式会社WORK SMILE LABO」は、リーマンショックの影響を受けて経営危機に直面したが、事業の見直しと経営理念の明確化を行いました。

「働くに笑顔を！」を新たな理念に掲げ、オフィス用品販売から働きやすい環境づくりを支援する事業へ転換。

この経営理念に共感する人材を中心に採用活動を進め、従業員の意見を取り入れて働きがいを向上させました。

結果、2023年には新卒4名を採用し、今後はさらに規模を拡大する計画だそうです。

業務効率化で休日増加、未経験者・女性技術者を採用

福岡県久留米市で建設業を営む「九州環境建設株式会社」は、若い技術者の採用に向けた課題を解決するため、業務効率化と休日確保を進めました。

社長交代を機に、業務のデジタル化を推進し、未経験者の積極採用を開始。

また、女性技術者の採用にも力を入れ、子育て中の従業員には時短勤務制度を導入しました。

その結果、2020～23年には、10～30代の9名を採用し、うち2名が女性、6名が土木科以外の学歴を持つ多様な人材が集まりました。

保育理念を共有し、職場体験で理想の保育士を採用

静岡県藤枝市で保育園を経営する「株式会社みらい」は、認可保育園への移行に伴い保育士の採用を進める中で、保育理念と方針の共有が重要だと感じ、従業員とともに「目の前にいる人の幸せのために」という理念を策定しました。

この理念を園の運営に取り入れ、日々の業務を通じて従業員に浸透させ、また採用サイトや企業サイトで積極的に発信しました。

さらに、職場体験を通じて応募者にも理念を体感してもらい、入社後のミスマッチを防止。

結果として、高い定着率と低い離職率を実現し、人員配置にも余裕が生まれました。

まとめ

田舎で求人が来ない理由には、求職者の少なさや仕事の種類の限られ方、企業の知名度の低さ、生活の魅力が伝わりにくい点、交通やインフラの不便さなどが挙げられます。

しかし、これらの課題は適切な施策を取り入れることで改善可能です。

地域特化型の求人サイトやSNS、地域密着型メディアなどを活用すれば、ターゲット層に効果的にアプローチできます。

また、地元の大学や専門学校との連携、インターンシップや職場体験を通じて、企業の魅力を直接伝える機会を増やすことも有効です。

さらに、社員紹介制度や口コミ、採用イベントなど、求人以外の手法を組み合わせることで、採用活動の幅が広がります。

加えて、柔軟な勤務形態の提供や給与・福利厚生の見直し、地域特化型の企業ブランディングを行うことで、求職者に「ここで働きたい」と思わせる要素を強化できます。

地域の特性を活かし、多様な採用手法を取り入れることで、地方での採用は大きく成功に近づきます。

前向きに取り組むことで、優秀な人材と出会い、企業の未来をさらに明るいものにしていきましょう。